史上最全文案策划教程介绍

1. 策划与创意来源于传统文化的文化底蕴，生在思维的碰撞，专注于经验的积累。

2. 策划总要求有新创意，并同时对于市场和销售。

3. 策划和创意规定从业者是权威专家，并非仙家;是解决困难并非点石为金。

4. 策划创意是团队组织个人行为、权威专家个人行为、产业化步骤个人行为结合的智业产业链，是一项长期性长久的工作。

二、 策划稿件的编写1. 最忌讳空洞无物、故步自封。

二忌文辞堆积、虚有其表。

三忌文采受阻、错别字老先生。

2. 文章是逻辑思维外在反映，劣质的稿子将会对企业形象导致不能弥补的损害。

3. 策划人这个职位总会面临各种各样新奇的事物，规定从业人员可在最短时间对工程作出尽量全面的了解。

4. 策划离不了深层次细微调查分析。

策划人们在编写稿件前需先向相关行业开展”速学学习培训”，尽早由一无所知变为行家里手。

只有通过调查分析，走向世界核实情况，脑子里有东西了，再下笔才可以写下好一点的策划文案。

5. 调查分析的方法有很多。

最有效是拜会业界老前辈内行人，另外还有查阅文献材料、对顾客做采访这些。

6. 策划人应时时刻刻关注时事动态性、新闻报道现行政策，这样才可以找到合乎时代的发展闪光点、防止不必要禁讳、获得客户认可。

总体来说做文案策划要做到下列五点：倾听做为文案，你不该只能冥思苦想，你需要学会聆听，在泼妇骂街中听出人文风情，在出租车驾驶员的大吼中听出股票市场行情，在大街小巷鸡毛蒜皮中听出贷币涨跌幅。

只要认真去听，此刻，耳朵里面比笔杆子更出众。

做加减法在开始写或想创意以前，你别自我设限，能够搬弄是非，能够邯郸学步，总而言之，想起什么都能记录下来，不必提早关掉了自己的思维，把自己处在彻底开放式的兴奋状态，让你的观点在链式反应中，持续开启新内容。

减法在完稿前，你必须减法，你要学会剪枝去叶，学好割爱，把所有东西堆在一起并不一定漂亮，你需要学一点艺术美学基本常识，明白组合，最后，减得淋漓尽致，都是极致。

沉积你能非常容易通过各种渠道获得信息，天天都有一个新的信息融进进去，因此，这个时候的文案，不缺少信息，缺的是一个骰子，文案要学会用内心去与这个社会共震，将无意义的信息清除，涤尽出精粹，留存于世。

伴随着你看看方式不同，得 出回答当然截然不同。

用忘掉，清除被尘土装满的胸骨;用忘掉，换得满满的情绪.那你就是自身最好的老师.有时，不是你想得不 够，只是你想得太多.繁杂的 心绪，非常容易把你送到一条并没有出路的死路里.此刻，假如你换掉一套行囊，刹时就可变身成想象力的特使.瞬间步伐轻盈，控制了节奏感，有了很明确的方位.下一次 还记得，在思想混乱时，或者不清楚文案应该如何着手时，忘记你的职业，清除你的大脑，来一次时空穿越的网络游戏，让另一种身份取代你，带你到不经意间的地区，那边将 惊喜不断与你不期而遇.三、文案要操作规范的文件格式上传，并养成良好、经过训练的工作习惯性，给顾客的策划稿子一般应套入公司规定方式的页眉、页角、页数，并操作规范的Word、Excel文档格式排版、序号。

若打印出合同书一类的靠谱文档，一般要遵循”文章标题用黑体字，文章正文用宋体字”。

计算机上传时应撰写适当、易分辨的文件夹名称储存，而不要随便打出一个名字。

推送E-mail时同样需要撰写一个适当、易分辨的邮件主题名字，这样有利于顾客阅读文章。

严禁推送无主题或随便敲打主题E-mail。

完成稿件一定要删掉或储存在个人文件夹中，并按时清理电脑网络资源。

有一些4A企业配有文案负责人(CE)一职，大致与文案岗位职责类似，有时承担重点。

另 外有一些某些公司已装有顶尖文案的岗位(CCW)，文案功底凤毛麟 角，虽没有组织领导能力，不过有些顶尖文案拿薪水又比创意主管还高。

绝大多数中国广告企业文案的类型复杂，有房地产业文案，创意文案，策划文案等，他的设计风格迥 异(后面)，小编依据中国文案现况，根据亲身科学研究及其走访调查，独辟蹊径稀径梳理出文案的分类方式：一，低等文案一种是初出茅庐的推行生，大学毕业生，小牛犊，小羊，正处于猛补阶段，别名：小白;另一种是文本垃圾创造者，喊无法接通，唱走调，傻的冒泡泡还不知所终!二，初中级文案初见文案要点，但并未开天眼，只懂得对与错，不清楚优劣，有时候也会虎脑脑的写一些较长文案，如同裹脚布，必须眼疾手快刀斩去，依靠自己，看运气，靠推动。

富有诗意，小资情调朦胧，不一样气场，但影视剧文案写作层面垂足顿胸，在关键词的掌握层面拿捏不准，也是一大遗憾。

四，极具特色，意识流最高级的文案将产品比成“形”，把顾客比成“神”，那样该类文案其实就是形散而神不散的高手，以中国台湾意识形态领域广告为案例，后现代主义拷贝与摇摆钟，文案本身就盘绕在其中，招架不住，有时候好偏激，但这也算用是通过文字影响或冲击性视觉效果pointe一种不错的方法。

五，图型思维能力的杰出文案如 果你看到一则广告，没有图片，仅有文本，但却能让你心潮澎湃，大多数属那样类别的。

未来，一切单纯意 义里的广告软文写手绝对不存有，推算不容易添字丁的ART也一边玩去。

假如一段文案能给人大家或者给ART以思索，推动，共鸣的室内空间与魔法，或许这已是一流 的SCW。

文案主要表现常常回味无穷，好点子更新，定义持续。

顺便说一句，那也是影视剧CF文案大神应当必不可少的本事技识。

六，对策掌握，双性思维的超级文案无疑是行家里手，并且多种多样职场经验，积极找茬儿，游刃于理性与感性当中，擅于融合原素，锦上添花，高瞻远瞩，与此同时也跟网络营销，品牌价值有挂证，但可以做到此类宽阔的人生境界，确实算微乎其微!占卦一下，未来这种文案迈向便是生意人或是老总!七，客观无比，“出售”思想和心灵的文案高手手上无剑，心里有剑，观念提升，反璞归真，长期用普普通通的语言表达能力不平凡的事儿，就如“just do it”那般随便，法无定法,亦总是能摆脱游戏的规则。

这也是广告创意人员的真谛!不知道各位是否记得张艺谋导演的《英雄》，“手上无剑，心里也无剑，那就是不杀，那便是友谊”，是呀，假如作广告的探索视角并不是作广告，反而是散播历史人文与友谊，这也是什么境界，或许这也真便是“美国总统第二”了。

那就让我们广告人永远地追求完美吧。

高山仰止，虽不能至，而凡心所向。

内地近八万的文案当中，能否出现这种大师风范的“王牌文案”，可能2020以前，能够发生这样一个或是一批“王牌文案”。

一、 创意对策八段锦1、此次广告期待实现的目标和实际效果?2、目标对象都有哪些人?他的人文特征及心理状态特征是什么?3、我希望目标对象看过广告激发哪种念头?可以采取什么样的行动?4、品牌的定位和与众不同点及其发展历程等?5、定位适用点还有一切有利于发展趋势创意的消息是啥?6、广告要为顾客怎么样的服务承诺?承诺是广告的内核点!7、广告要主要表现怎么样的情调?8、费用预算限定、媒体发布的特征和频率?二、发觉创意的五个基本标准1、实干标准：掌握了这一知晓的信息之后，再开启智慧观念。

一定要有耐心去探究顾客、市场状况、新产品的详细描述及其制订出来的广告对策。

不必让顾客觉得到自己的广告是外行做出来的广告。

2、风骨标准：每 个创意人都是期盼经久不衰又看好的广告，本人天赋的确是重要，顾客能不能接纳与个人发展机遇都是因素。

不管你的天赋有没有被埋没，不管你是不是觉得普通，即然你选择了创意这行业，需有“别人也会想起的念头，我不用!”的风骨。

目的是为了鞭策自己超越平凡，防止 满足男人六十分创意的可塑性。