至少再做10年，这款游戏缘何创网易新历史

“大家很希望这个游戏能给用户带来轻松愉快的全家欢感受。我们也会资金投入更为多的是产品研发力量和运营搞好这个游戏的持续服务，长期性就是指最少10年。我坚信大家有这个能力，如同《梦幻西游》一样可以做20年。”

网易游戏CEO丁磊充满信心把《蛋仔派对》打造成为《梦幻西游》那般的顶级IP，这不是空穴来风。

网易游戏在下月发布了2022年第四季度及全年度财务报表。财报中表明手机游戏以及电信增值业务收入占总收入的大头，而且呈增长态势。

特别注意没错，其中提到《蛋仔派对》“收入与流量增长势头强劲，已成为网易网游在历史上每日活跃用户数最高商品”。

社交互动打满，休闲娱乐为主

《蛋仔派对》具备轻休闲娱乐、弱比赛的游戏特点，手机游戏塑造了阖家欢乐、幸福满满的手机游戏气氛。带有的轻轻松松特性还要它吸引了很多的年轻娱乐玩家特别是女生客户。

“电竞菜是原罪”

《蛋仔派对》中“运势”通常是成与败不可忽视一个元素。游戏里面每时每刻都能够觉得从天而降的“意外之喜”，地图中落水坠落，诬陷撞击的错乱景色用“百鬼夜行”来形容了最合适但是。不像吃鸡游戏、霸者这种高娱乐性手机游戏，游戏玩家不用为他需要在别的游戏里面应用不少操作方法而倍感压力。

在其他重竞技类游戏中，骨灰级玩家具备先进优点，凭着拼凑很多年披荆斩棘积累的经验与积淀出来的信息内容差及英雄熟练度，可以和新手们打开非常大一段差别。这就导致萌新与巨佬中间的游戏体验可谓天上人间。

《蛋仔派对》则注重全面的多元互动，减少娱乐性则减少游戏玩家之间差别，巨大降低游戏玩家失落感。应对庞大地形图量，没有人能确保她们在每一个地形图里都可以具备这些竞争优势，因而自然就高效的增加了游戏玩家人群：每一场比赛都能够属于任何一个人。

《蛋仔派对》作为一个文化创意产品，打造了一个个性十足，轻轻松松社交手机游戏生态链，游戏玩家人群可以在这过程中造成精神共鸣，具备“股权溢价使用价值”。

“大佐小淘气”“蛋搭子”“老六图”等专属《蛋仔派对》的结构梗早已盛行于游戏社区间；接地气的人设从游戏里面取得成功持续到线下推广，爱好者们自发性制做装饰品与手工制作蛋仔；游戏里面有《有道纵横围棋迷局》这类寓教于乐的地形图，有一些地形图还宣传策划绿色文化、红岩精神等；融进盲袋文化艺术，发布本赛季盲袋，意外惊喜满满的。

UGC（用户生成内容）方式都是派对手机游戏赛道的一大侧重点。《蛋仔派对》给玩家精心策划了功能强大地图编辑器，称它为一个小游戏在线编辑器也不过分，作坊方式变成了手机游戏自我创造自我提升的原动力。游戏玩家在蛋仔作坊内彰显了积极主动的原创设计精神实质，在很大程度上充实了游戏类型。

“去世的回忆忽然进攻我”

说起手机游戏UGC的代表，那便是老调重弹的《上古卷轴5》，有时候滚5某大型mod的推出都是会引来各新闻媒体一番；《盖瑞模组》其实也是steam元老级别的网络游戏，现如今始终保持着非常的活力。拿近一些说就会有同属全家欢这款游戏的《人类一败涂地》，在推出steam时各主播如逆风笑等又陆续回涌宣传策划；类狼人杀游戏《太空行动》上年11月得到游戏版号后开始逐步上线，其产品研发商巨人网络将台本作坊方式做为这款游戏的一大产品卖点，可以见得现如今生产商对玩家具体内容原创高度重视。

之所以会提及上边的网络游戏，是要表明UGC通常是一款游戏的养生秘诀。手机端UGC方式更多的是游戏里面UGC与副本地形图UGC。不如PC端上管理权限更高一些、难度比较大的模块UGC，手机端游戏玩家对于游戏内UGC与副本地形图UGC十分容易把握与上手。

但是如果久久不对外开放游戏玩家自做控制模块，游戏内容可发掘的东西了比较有限，特别是那种轻快的轻量手机游戏，一旦过去了潜伏期，客户大量流失以后就再苦焕发第二春。

借势营销视频在线观看风潮，网易游戏中对了“船”

《羊了个羊》、《among us》等休闲单机游戏的娱乐体验更贴近抖音等短视频，即轻微休闲活动。针对《蛋仔派对》，也很多网友还表示，与其说手机游戏，不如说是更像一类“综艺节目冲关节目”。

这种游戏注重投资少，随开随玩得“泛娱乐化游戏娱乐”,不用人人都有七八个“肝”。

生产厂家也常常未通过斥资很大的买量方法来完成手机游戏的崛起，虽然买量十分重要，但是对于一群对市场特别敏感，更偏重于根据游戏内容的娱乐特性吸引住自已的玩家而言，我们更坚信“路人得话”更在意他者的推荐量和好评。

能够得知，《蛋仔派对》的营销方式与短视频十分切合。借势营销小视频与直播风潮，在年后营销上《蛋仔派对》可谓顺心如意。

在抖音平台上，“蛋仔派对”标识中的视频流量已超353.3亿个。小红书的有关手记具体内容超百万篇。

《蛋仔派对》的走红离不了短视频背景中的大咖营销推广，很多主播自发到各个平台直播游戏、提高了游戏热度，为游戏玩命“增粉”。

lol大司马、少帮主、轻轻松松、逍遥散人等都参与到了《蛋仔派对》的欢乐中，作为其直播中风趣轻快的“开胃小菜”。内置关注度与热点的浅池rer“摊爸”TangoZ摇身一变成为“职业”网络主播，涉足《蛋仔派对》。

多层次的总流量涌进打破客户的心态界线，为游戏运输了动能，产生热议话题，促使营销战略展现多元化的样貌，从而提升《蛋仔派对》的IP使用价值。

除开游戏内容的社交性很容易产生话题讨论和具有传播价值外，短视频UGC PGC仍然处于移动互联与短视频的舆论旋涡。游戏玩家在抖音小红书等软件上根据自发内容生产与内容的二次传播的形式表达自己写作欲，而也大力支持，以更好的视角作出优质内容，做到了极致手机游戏左右端动态性对接。

消费者对这款游戏的认同度取决于对游戏内容认识推进，游戏玩家在游戏类型上写作与表述欲望强烈则反映了对这款游戏认可度高，最终所形成的众口相传、彼此引介的良好的口碑又相反完成游戏玩家参与性与自我价值。

各个平台的视频号变成了游戏玩家、网、客户沟通交流交流的关键行业。在B站，《蛋仔派对》手机游戏号拥有近140万粉。网与用户自发性视频剪辑公布的大规模游戏下载，吸引了许多粉丝们收看，一部分视频内容播放率超出300万。

B站72万播放量的《阳光开朗大男孩，但是黑蛋版》是网融合当下热门歌曲热梗自制搞笑视频，被网友纷纷戏侃“猜疑网精神面貌”。然后又有玩家发布类似具体内容作品，获得了130万播放率。

网对客户画像展开了深入分析，并针对不同的客户特性制定不同的营销战略。在各个服务平台持续推出一系列促销活动，通过线上、热点内容等和游戏里面深层连动。

以年轻女孩客户为主体的小红书平台上，网拥有近80万粉。产出率了捏蛋、装饰设计、手工制作蛋仔等等这些相近玩法的具体内容。

就B站来讲，网在春节期内协同B站网络主播进行多局直播间，以硬性方式抛出了“拜年纪”的热议话题。与此同时《蛋仔派对》仍在游戏里面进行“B站新年会”主题活动。依据受众群体不同的需求，将著作划分为攻略大全区、放松时刻、乱斗、大牌明星匠人、连动区、升级免费观看等。

此外，整体实力雄厚人才辈出的网易游戏可以为《蛋仔派对》给予平稳巨大服务器，对于游戏中存在的如外挂软件，重要BUG等诸多问题可以在第一时间处理，还具备浓厚的大型厂实战经验，这也是别的个人工作室难以企及。

这确实给网易游戏CEO丁磊把那手机游戏最少做10年的自信。

但从源头上而言，游戏内容要有趣,才能让用户自发性散播。

假如手机游戏质量堪忧也不具备话题性得话,不管其他方面资金投入再好，其实很难获得用户的青睐。《蛋仔派对》的成功本质上还是以富有生命力游戏类型为“强势”，在往外电影宣传蔓延的前提下不会发生“缺陷”。

在外部方式上，网易游戏对于同类目游戏进行剖析、即时掌握变幻无常的外部环境、对实际问题明确提出具体实施方案，上线了含有地方特色的运营战略，助推手机游戏新一轮出圈，这种是非常值得深入分析的。